E-ticarət və SEO mövzusuna başlamadan öncə SEO barəsində qısa məlumat vermək istəyirəm. SEO sözü “Search Engine Optimization” sözünün qısaldılmış versiyasıdır. Dilimizdə  “Axtarış motoru optimizasiyası” mənasını daşıyır. SEO internetdə axtarış aparan istifadəçilərə axtarışda olduqları məzmun barədə ən uyğun məlumatları tapmağa kömək edən bir prosesdir. Bu barədə daha ətraflı məlumat üçün “SEO haqqında çox şey” adlı yazımızı oxuya bilərsiniz.

İndi isə keçən əsas mövzumuza. Elektron ticarət olduqda çox böyük bir həcmə sahib olan bir sektordur. Buna nümunə olaraq aşağıdakı qrafikdə son dövrlərdə yaş qruplarına görə smartfon telefonlardan istifadəçilərin onlayn alış-veriş davranışlarını göstərir. Qrafikdən görüldüyü kimi insanların təxminən 50%-i məhsulu almadan əvvəl internet üzərindən araşdırarkən, 43%-i internet üzərindən alış-verir edir.

Günü-gündən Elektron ticarət platformalarının sayı artır. Və mövcud olan ənənəvi mağazalar bu platformalarda onlayn mağaza açmaqda çox maraqlıdırlar. Bu çox gözəl bir haldır. Lakin burda bir məsələ var ki, hər hansı bir məhsuldan onlayn platformalarda satan çoxlu sayda satıcı və ya mağaza var. Hər kəs istəyir ki, Google axtarışlarında onun məhsulu hər kəsdən önə çıxsın. Bunun üçün nələri etmək lazımdır, hansı prosedurları izləmək lazımdır və s. kimi mövzular barəsində sizlərə daha geniş məlumat verəcəyik.

Elektron ticarət saytları üçün SEO işləri necə aparılmalıdır?

Elektron ticarət saytları üçün fərqli alqoritmlərin olduğunu qeyd etməliyik. Məsələn, 2018-ci ilin iyul ayında Google tərəfindən edilən yeniləmə ilə SSL sertifikatı olmayan saytların brauzerdə “Təhlükəsiz deyil” kimi qeyd edə bilərik. SSL sertifikatları istifadəçi məlumatlarını şifrələdiyi üçün, bu e-tacər saytlarında mütləq olmalıdır. Lakin bir məqamı da vurğulamaq istəyirik ki, təhlükəsizlik sertifikatı olmadan da, Google axtarış sıralamasında öndə çıxan saytlar vardır. Belə hallarda istifadəçi təcrübəsi və davranışı ön plana çıxır. Google 2018-ci ildə alqoritmlərdə çox dəyişikliklər etdiyindən, e-ticarət saytları yeni SEO meyarlarına uyğun olaraq SEO işlərini görməlidirlər.

Açar söz analizi

Bildiyimiz kimi SEO işlərinin başlanğıc nöqtəsi söz analizidir. E-ticarət üçün də bu fərq deyil. Açar sözlər analizi edərkən nəzərə alınmalı iki şey, sözün təklif etdiyiniz məhsula, xidmətə və axtarış həcminə aid olmasıdır. Bu vəziyyətdə saytınıza ən uyğun sözlər arasında ən çox axtarış həcmi olanları hədəf seçməyinizi tövsiyə edirik.

Kateqoriyalar və məhsullar üçün açar söz analizi

Açar söz analizini ikiyə də bölmək olar. Birincisi, məhsullarınız üçün açar söz analizi etməkdir. Bu analizi edərkən məhsul seqmentinizdən çıxmamağa diqqət yetirin və açar sözün məna baxımından çox geniş olmadığına əmin olun.
Nümunə verək; Müxtəlif dizaynerlərə məxsus geyimləri satırsınızsa, “paltar” sözünü hədəfə götürmək sizə tam uyğun gəlmir. Çünki; “Geyimi” axtaran şəxsin məqsədi gözləntilərinə cavab verən hər hansı bir paltar olsa da, məhsullarınız “xüsusi hazırlanmış paltar” axtaran insanlara müraciət edir. Bu vəziyyətdə, “paltar” axtaran insanlar saytınıza çatsalar da, gözləntilərinə uyğun gəlmədikləri üçün daimi ziyarətçilərə çevrilməyəcəklər. Buna görə açar sözlər hədəf seçərkən saytınıza açar sözlər ilə gələn istifadəçilərin tələblərinə nə dərəcədə cavab verə biləcəyinizi düşünməlisiniz.

Blog üçün açar söz analizi

Blog; Təqdim etdiyiniz məhsullarınız və ya xidmətlərinizlə birbaşa hədəf ala bilmədiyiniz sözlərdən və “ən gözəl midi paltar modelləri” kimi uzun quyruq adlandırdığımız uzun quyruqlu açar sözlərdən faydalanmağa kömək edir.

Yuxarıda dizayner paltarları satdığınıza dair düşündük. Bloqunuzda hədəfləməyəcəyiniz “Yaz / Yay 2017 üçün məşhur moda dizaynerləri tərəfindən hazırlanmış paltarlar” və ya “New York Moda Həftəsinin ən gözəl paltarları” kimi mövzuları bloqunuza yazmaqla “xüsusi dizayn geyimi”ndən daha çox söz əlavə edə bilərsiniz.

İpucu olaraq deyə bilərik ki, ən çox axtarılan uzun quyruq açar sözlərində “kim, nə vaxt, necə, harada” kimi sualların keçdiyi bildirilir. Uzun quyruqlu sözlər tapmaq üçün HitTail və Wordtracker Keyword platformalarından istifadə edə bilərsiniz.

Rəqib analizi

E-ticarət saytınız üçün öz hədəf açar sözlərinizi axtarış motorlarında axtararaq öz rəqiblərinizi axtarış motorlarında müəyyənləşdirə bilərsiniz. Nəticədə ən yaxşı yerlərdə qərarlaşan rəqiblərinizi nəzərdən keçirə və saytınızı daha yaxşı etmək üçün məsləhətlər ala bilərsiniz. Bu mərhələdən sonra bəzi əməliyyatlar həyata keçirməlisiniz.

Rəqib saytın domeni və sayt dəyərləri sizin üçün vacib bir meyardır. Bu dəyərləri “Moz” saytından öyrənə bilərsiniz. Bundan əlavə, ən uğurlu sahələri və rəqib saytının bütün sahələrini “SEMrush” adlı analiz proqramından öyrənə bilərsiniz. Digər bir analiz aləti “Ahrefs” olaraq görünür. Bu analiz proqramları ilə rəqib saytın keyfiyyətini ölçə və ən çox vurduğu sözləri görə bilərsiniz. Rəqiblərinizin digər saytlardan əldə etdikləri bağlantıları burada da görə bilərsiniz. Bu məqsədlə müvəffəq olmaq üçün yuxarıda göstərilən Semrush və ya Ahrefs kimi proqramların pullu versiyalarına üstünlük verməlisiniz.

Saytın açılması sürəti

SEO-ya təsir edən amillərdən biri də e-ticarət saytımızın açılma sürətidir. Bir istifadəçi olaraq qiymətləndirsək, uzun bir səhifə açma müddəti olan bir elektron ticarət saytında alış-veriş etməkdən ləzzət almırıq. Buna görə də saytda qalmaq istəmirik. Məhz bu nöqtədə istifadəçi təcrübəsini artırmaq və potensial müştərilərimizi itirdiyimiz vaxt rəqib saytlara itirməmək üçün sayt sürətimizi optimallaşdırmalıyıq.

Saytınızın sürətini burada ölçə bilərsiniz.

Saytınızın sürətinə səbəb olan problemlərin və bunun necə aradan qaldırılacağına dair hesabatları izləyə bilərsiniz.

Mobil uyğun olmalıdır (Responsive)

Elektron ticarət saytınızın sürət qədər mobilə uyğun olub-olmaması olduqca vacibdir. İnsanların gündəlik alış-veriş vərdişlərinin mobil və mobil cihazlara sürüklədiyini nəzərə alsaq, mobil qurğulara uyğun olmayan bir sayt dizaynı saytımıza gələ biləcəklərin sayını azaldır. Bu səbəbdən istifadəçiləri telefon və planşet kimi vasitələrə asanlıqla birləşdirilə biləcək bir dizayndan istifadə etmək sizin xeyrinizə olacaqdır.

Veb saytınızın mobil uyğunluğunu burada sınaqdan keçirə bilərsiniz.

Vizual optimallaşdırma

Elektron ticarətdə məhsul görüntüləri, bəlkə də məhsulun alınması prosesində ən vacib məqamdır. SEO-nun istifadəçi təcrübəsinin diqqət mərkəzində bir forma alması ilə bərabər saytda istifadə edilən şəkillərin istifadəçilər üçün uyğun olması və SEO uyğun olması vacibdir. Saytdakı istifadəçilərin saytda qalma müddətlərini artırarkən keyfiyyətli vizualların istifadəsi ilə məhsullarımızın Google axtarışlarının başında yer alması üçün vizual adların açar sözlərinin adı yenidən adlandırılmalı və piksellərin aşağı salınması Search Engine Optimization və sayt sürətinin artması baxımından da faydalıdır.

Sitemap.xml

Sitemap.xml olaraq yaradılan və elektron ticarət saytınızın məzmununu axtarış motorlarına dərhal məlumat verən bu sənədin aktual olması çox vacibdir. Məsələn, bir məhsul əlavə etdikdə və ya sildikdə, e-ticarət saytınızın düzgün və sürətli indekslənməsi üçün bu faylı avtomatik olaraq daxil etmək və ya silmək çox vacibdir. Məsləhətimiz sitemap.xml faylınızı proqramınıza birləşdirmək və avtomatik olaraq formalaşdırmaqdır. Bu çərçivədə SEO üçün çox vacib bir dəyər olan sayt xəritə mövzusu sizi məşğul etməyəcək və avtomatik olaraq özünü yeniləyəcəkdir.

Yenilənən səhifələri silin (Duplicate Content)

Ən çox görülən problemlərdən biri dublikat məzmunu istifadə etməkdir. Bu e-ticarət saytları üçün xüsusilə vacib bir problemdir. Çünki məhsul səhifələri tez-tez avtomatik olaraq yaradılır. Bazanızdakı bir məhsul, məlumatınız olmadan çoxaldılmış məzmunla saytınızdakı bir çox nəticədə və URL-lərdə görünə bilər. Eyni məzmun birdən çox yerdə təkrarlanır. Bu problemi həll etmək üçün saytı diqqətlə təhlil etməlisiniz.
Dublikat məzmunu tapmaq üçün ən asan yol: Siteliner. Əsas səhifənizi yazın və Go düyməsini basın.

Rich Snippets

Məzmununuza əlavə edəcəyiniz rich snippets sayəsində tıklanma nisbətini artıracaqsınız. Beləliklə e-ticarət SEO çalışmalarında çox vacib bir addım atacaqsınız.

Əvvəlcə yanlış bilinən bir mövzuya aydınlıq gətirmək faydalıdır. Rich snippets yalnız ulduzlardan ibarət deyil. Hadisə, musiqi, məhsul, resept kimi bir çox Rich snippetslərdən istifadə etmək mümkündür.

Digər bir çalışmaya görə, Rich snippetslərdən istifadə edərək, axtarış nəticələri 2-ci yerdə olmasına baxmayaraq ilk nəticələrdən daha çox klik alır. Vəziyyət o qədər ciddidir, məndən demək!

Ardı var…