SEO haqqında çox şey
Bu günkü yazımızda SEO nədir? sualına daha geniş cavab verməyə çalışmışıq. İngilis dilində “Search Engine Optimization” sözlərinin ixtisarlarından ibarət SEO rəqəmsal marketinqin ən vacib sahələrindən biridir.
İngilis dilində “Search Engine Optimization” sözlərinin ixtisarlarından ibarət SEO rəqəmsal marketinqin ən vacib sahələrindən biridir. Ana dilimizdə “Axtarış motoru optimizasiyası” adlanan SEO, internetdə axtarış aparan istifadəçilərə axtardıqları məzmun haqqında ən uyğun və dəqiq məlumatları tapmağa imkan verən axtarış motorlarının sıralama meyarlarına uyğun olaraq saytınızı optimallaşdırma prosesidir. Digər saytlardan fərqlənərək saytınızı istifadəçilərə çatdırmaq üçün çox vacib olan SEO prosesi saytınızı Google və digər axtarış motorlarının sıralama meyarlarına uyğunlaşdırır.
Axtarış motorları necə çalışır?
SERP-də nəticələri müəyyən edən bir çox amil var, lakin ən vacibləri aktuallıq, nüfuz və şəxsiyyətdir. Bu siqnalları başa düşmək və saytınızı müvafiq olaraq optimallaşdırmaq veb saytınıza fayda gətirəcəkdir. Bu amilləri nəzərə almaq vacibdir, çünki Google və digər axtarış motorları yalnız istifadəçilərinə ən uyğun və səlahiyyətli nəticələr təqdim etmək istəyirlər. Google keyfiyyətli bir axtarış motorudur. İstifadəçilərinə keyfiyyətli bir təcrübə qazandırdığı üçün bu günlərə gəldi. Hansı veb sayt bu keyfiyyət təcrübəsini verirsə, veb saytı daima mükafatlandırır. Beləliklə, Google-a keyfiyyətli təcrübə təqdim etməyimizə kömək etsək, qısa müddət ərzində mükafat alacağıq. Bu nədir? Keyfiyyətli məzmun istehsal etmək, veb saytımızı qaydalara uyğun optimallaşdırmaq, axtarış motorları deyil, ziyarətçilər üçün işləmək…
Xüsusilə Google axtarış motorları alqoritmdə hər il dəyişikliklər edir. Məqsəd tədqiqatçılara daha uyğun nəticələr verməkdir. Yuxarıda qeyd etdim: Daha keyfiyyətli bir təcrübə təmin etmək üçün hər cür düzəlişlər və dəyişikliklər edirlər. Bəzi dəyişikliklər böyükdür və çox sayda sayta təsir göstərir. Digərləri kiçikdir və onları aşkar etmək bir az çətin prosesdir.
Bu yeniləmələri MOZ və oxşar veb saytlardan əldə edə bilərsiniz. Alqoritmlər haqqında qısa müddətdə ətraflı məlumat paylaşacam. Yadda saxlamaq lazım olan bir şey var: axtarış motorları həmişə axtardığınız məlumatlara ən uyğun əlaqələri verməyə çalışırlar.
SEO necə edilir?
Reytinqinizə təsir edən bütün amillər nəzərə alınaraq, axtarış motorunun optimallaşdırılması mürəkkəb görünə bilər. Optimallaşdırma prosesi edə biləcəyiniz əsas tətbiqlərlə düşündüyünüz qədər çətin olmaya bilər. Axtarış motorları istifadəçiləri üçün ən yaxşı xidmət göstərmək istəyirlər. Bu o deməkdir ki, yüksək keyfiyyətli hazırlanmış səhifələr kimi sorğu ilə əlaqəli səhifələr də göstərilir.
Bunun üçün axtarış motorları müxtəlif saytlarda saytın məzmunu haqqında ətraflı axtarış aparır, beləliklə mövzu və ya açar sözlə əlaqəli nəticələr göstərilə bilər. Eynilə, axtarış motorları saytı ətraflı araşdırır və məzmunun istifadəçi tərəfindən başa düşülənliyini yoxlayır. Daha sonra istifadəçi dostu saytları axtarış nəticələrinin başında görünməyə məcbur edir.
Saytınızın axtarış motorlarında, müvafiq açar sözlər və ifadələrdə yüksək yer tutması üçün yaxşı bir optimallaşdırma və strategiya ilə mümkündür. Ümumiyyətlə, SEO tədqiqatında nə edilir və necə edilir? Gəlin bunlara baxaq:
- Axtarış sisteminin optimallaşdırılmasına uyğun olmaq üçün sayt kodlarının optimallaşdırılması
- Rəqəmsal marketinq təhlili vasitələrindən səmərəli istifadə
- Rəqib saytının işini izləmək
- Geri bağlama sorğu saytlarının və rəqib saytların əlaqələrini izləmək və buna uyğun bir metod hazırlamaq.
- Axtarış motorları tərəfindən bəyəniləcək sayt sürəti
- Məqalə yazma qaydalarına uyğun məzmunu redaktə etmək (Daha ətraflı məlumat üçün bura daxil ol)
- Şəkillərə həm ölçü, həm də orijinallıq baxımından nəzarət
- Təbii geri bağlantı alışı ilə saytınıza daha çox istinad təmin etmək
- Zəngin parça (Strukturlaşdırılmış məlumat istifadəsi)
- Açar sözlər tapmaq, təhlil və məzmuna rəhbərlik etmək
- Saytdakı məzmunun kifayət qədər uzunluğuna əmin olmaq üçün araşdırmalar aparmaq
- Həddindən artıq SEO və spama səbəb ola biləcək amillərdən qaçın
- Məzmuna və orijinala ilk girməyə çalışmaq
- Müvafiq bir domen aşkarlanması
- Səhifənin nüfuzunun artırılması üzərində işləmək
- Sosial media rəhbərliyi ilə sosial siqnalların artırılması. Beləliklə marka şüuruna öz töhfəsini verir
- Reputasiya rəhbərliyi, marka etimadını artıracaq şirkət
- Google keyfiyyət siyasətinə uyğunluq
- Həssas dizaynı olan bütün mobil cihazlarda erqonomik istifadəyə nail olmaq üçün AMP kimi texnologiyalardan istifadə etmək.
- Struktur məlumatlarından istifadə edərək istifadəçiyə daha səmərəli məzmun təmin etmək
- Yelp kimi iş ilə əlaqəli qovluqlarda qeydiyyatı
SEO-nun növləri
SEO özlüyündə üç kateqoriyaya malikdir: On page SEO, Off page SEO və Texniki SEO
On page SEO
On page SEO, veb səhifənin axtarış motoru qaydalarına uyğun olaraq təşkil edildiyi deməkdir. Kimsə veb saytında SEO işi görmək istəsə, mütləq əvvəlcə səhifədaxili SEO işini görməlidir, çünki yadınızda saxlayın ki, SEO işləri ilk öncə sayt daxilindən başlayır.
On page SEO qaydaları daim dəyişir, axtarış motorunda yeni yeniliklər olur. Buna görə, səhifədə SEO tədqiqatlarının davamlı bir iş olduğunu söyləyə bilərik. Dəyişikliklər yalnız yaxşı sıralamaq üçün edilmir. Bütün dəyişikliklərin istifadəçi təcrübəsinin (UX) artmasında da təsirli olduğunu söyləyə bilərik.
On page SEO çalışmasına ciddi iqtisadi büdcə ayırmağa ehtiyac yoxdur. Fərdi dəyişikliklər sayəsində yaxşı reytinq əldə etmək mümkündür. Qısacası deyə bilərik ki, On page SEO-nun oyunu qaydalara uyğun oynamaqdır.
Off page SEO
Off-site SEO (Off Page SEO) xarici mənbələrdən veb saytınızın hər cür məsləhət və istinad bağlantılarını və təbliğatlarını əhatə edir. Bağlantı yaradılması (bu barədə daha ətraflı məlumat üçün bura daxil olun), sosial mediada tanıtımlar, sayt tanıtımları kimi veb saytınızdakı bütün işlər və geri bağlantılar sayt axtarışı sisteminin optimallaşdırılmasına daxil edilmişdir.
Saytdan kənar bir axtarış edərkən, geri bağlantılar veb saytınızdakı məzmun və keçid çıxışı ilə birbaşa nisbətdə təmin edilir. Beləliklə, veb saytınız və sayt xaricindəki yazılarınız bir-birinə uyğun olsa da, saytınız axtarış motorlarında etibarlı bir sayt kimi təmin edilir. Təhlükəsiz bir sayt olaraq qəbul edilən saytınız, axtarış motorları sıralamasında yüksək yer tutur, buna görə trafik axınını artırma ehtimalı qaçılmazdır. Bu barədə yaxın günlərdə daha geniş yazımız dərc ediləcəkdir.
Texniki SEO
On page SEO və Off page SEO barəsində qısa məlumat verkdən sonra düşünürəm ki, texniki SEO barədə də mütləq məlumat vermək lazımdır.
Texniki SEO üçün bəzi mühüm addımlar atılmalıdır. Bunları aşağıdakı kimi sıralaya bilərik:
Robots.txt faylını optimallaşdırmaq
Robots.txt veb saytın kök qovluğunda yerləşir. Bu, axtarış motorlarına lazımı istiqamətlər verərək veb saytınızın axtarışlarını və indeksləşdirilməsini təmin edən mətn faylıdır.
Bu mətn sənədinin formatını başa düşmək çox asandır və ümumiyyətlə heç bir dəyişiklik tələb etmir.
Buradakı vacib şey, axtarış motorları tarayıcılarının veb saytınızı indeksləşdirməsinə mane olacaq heç bir səhv olmadığından əmin olmaqdır.
Sayt sürəti
Veb saytın sürətinin müəyyən edilməsi texniki bir məsələdir. Yaxşı nəticələr əldə etmək üçün veb saytınıza və infrastrukturunuza dəyişikliklər etməlisiniz. Bu dəyişikliklər aşağıdakılar ola bilər:
- 64 bit əməliyyat sistemindən istifadə etmək üçün serverinizi təkmilləşdirin.
- PHP 7.2-yə yeniləyin – Bu sürətinizi PHP 5.2-dən daha çox artıracaqdır.
- Şəkil ölçülərini optimallaşdırın.
- Pluginlərin istifadəsini minimuma endirin.
- Son versiya olmaq üçün WordPress və digər bütün pluginləri yeniləyin.
- Artıq hazırlanmış və daha çox istifadə edilmiş yavaş mövzuları (temaları) istifadə etməyin.
- CSS və JS sənədlərinizi optimallaşdırın və azaldın.
- Veb saytınızın <head> bölməsinə lazımsız əmrlər əlavə etməkdən çəkinin.
- Asinxron javascript quraşdırmasından istifadə edin.
URL quruluşunu optimallaşdırmaq
Texniki SEO yoxlamalarında etməli olduğunuz başqa bir şey veb saytınızın URL quruluşunu araşdırmaqdır. Ən yaxşı SEO təcrübələrinə görə, URL-i redaktə edərkən aşağıdakılara diqqət yetirməlisiniz:
- Kiçik hərflərdən istifadə edin.
- URL-də sözləri ayırmaq üçün – (tire) istifadə edin.
- Tərifləri qısaldın.
- Lazımsız simvol və sözlərdən istifadə etməkdən çəkinin.
- URL-də doldurma olmadan açar sözlərinizdən istifadə edin.
Breadcrumb
Breadcrumb menyusu istifadəçilərin əvvəlki səhifəyə (ümumiyyətlə kateqoriya səhifəsinə) və ya veb saytın əsas səhifəsinə keçməsinə imkan verən səhifənin yuxarı və ya altındakı bir keçiddir.
Breadcrumb menyusu 2 əsas məqsədə əsaslanır: geri düyməni basmadan saytdan asanlıqla gedə bilmək və axtarış motorlarına veb saytınızın quruluşu haqqında məlumat vermək. Buna görə də, breadcrumb quruluşuna keçməyiniz faydalı olacaq.
Strukturlaşdırılmış data
Strukturlaşdırılmış datalar, xüsusilə son illərdə Google-un axtarış nəticələrində istifadəsi ilə əhəmiyyət qazanmışdır.
Beləliklə, strukturlaşdırılmış data nədir? Strukturlaşdırılmış datalar, axtarış motorları tarayıcılarına məzmununuzu nəzərdən keçirməyə imkan verən veb saytınıza əlavə edə biləcəyiniz koddur. Beləliklə, datanız axtarış motorlarının başa düşə biləcəyi bir dildə müəyyən edilmiş olur.
Canonical Tag
Canonical URL (Canonical link element) nədir? Bir sözlə, veb saytınızı indeksləşdirərkən Google-a səhifənin hansı versiyasını seçəcəyini söyləməkdir. Bu, çoxsaylı URL-lərdən tək bir domen seçməyə bənzəyir.
Bənzər məzmunlu səhifələriniz varsa, veb saytınıza digər saytlardan məzmun əlavə edərkən problemlərin qarşısını almaq üçün rel = “canonical” istifadə edə bilərsiniz.
Qeyd edək ki, veb saytınızın bütün səhifələri üçün yalnız bir kanonik URL göstərməlisiniz.
Veb saytınızın kanonik URL təmin etdiyini tapmaq üçün asan bir yol var. Saytınızın istənilən səhifəsini daxil edin, istənilən yerə sağ vurun və SOURCE VIEW seçin. “Rel = canonical” axtarın və dəyəri tapın.
Hər hansı bir kanonik bir dəyər tapa bilmirsinizsə, onu avtomatik olaraq əlavə edəcək bir plaginlə işləyə bilərsiniz (əgər WordPress istifadə edirsinizsə, Yoast SEO-dan istifadə edə bilərsiniz) və ya kodu dəyişdirmək üçün bir mütəxəssisə müraciət edə bilərsiniz.
404 səhifənizi optimallaşdırın
404 səhifə, ziyarət etdikləri URL veb saytınızda tapılmadığı zaman istifadəçiyə göstərilir. Səhifə silindi, URL dəyişdirildi və ya URL səhv daxil edilmiş ola bilər.
Optimallaşdırılmış 404 səhifə:
- Veb saytınızla eyni quruluşa və yönləndirmə menyusuna malikdir.
- Ziyarətçilərə axtardıqları səhifənin artıq mövcud olmadığını göstərir.
- Alternativ təklif edir və ya əlaqəli səhifələri tövsiyə edir.
- Əvvəlki səhifəyə, ana səhifəyə və ya digər vacib səhifələrə qayıtmaq asandır.
XML sayt xəritənizi optimallaşdırın
XML sitemap optimallaşdırması texniki SEO-nun ən vacib elementlərindən biridir. XML sitemap, veb səhifədəki bütün səhifələri və yazıları siyahıya alan bir XML faylıdır. Başlıqlarına əlavə olaraq, buraxılış tarixi və son yeniləmə tarixi də var. Axtarış motorları bir veb saytını gəzərkən XML sitemapını bələdçi kimi istifadə edə bilər.
XML sayt xəritənizi necə optimallaşdıra bilərsiniz?
XML sitemap optimizasiyası olduqca sadədir və yalnız veb saytınız üçün vacib olan səhifələrdən ibarətdir. Bunun çox hissəsi, səhifələr, yazılar və məzmunlardır.
- Etiket səhifələrini, müəllif səhifələrini və sitemapınıza orijinal məzmunu olmayan digər səhifələri daxil etməyin.
- Ayrıca, yeni bir səhifə dərc edildikdə və ya yeniləndikdə sayt xəritənizin avtomatik yeniləndiyinə əmin olun.
Saytın xəritəsini Google və Bing-ə təqdim etmək və mövcud vəziyyətini yoxlamaq üçün Google Axtarış Konsolu
Veb saytınızı HTTPS formatına çevirmək üçün SSL istifadə edin
İnternetdəki son tendensiya təhlükəsizlik məsələsidir. Ən populyar sıralama formatlarından biri olan HTTPS, istifadəçiləri ilə etibar qurmaq istəyən sayt sahibləri üçün əvəzedilməzdir.
Server SSL-in olması veb saytınıza daxil olmaq üçün deyil, http-yə daxil olmağa səbəb olacaq. Bu veb saytınız və server arasında ötürülən məlumatların (istifadəçi adı, parol, şəxsi məlumatlar və s.) şifrələndiyinə işarədir.
Əvvəllər SSL elektron ticarət saytları üçün vacib idi. Bununla birlikdə, SSL bu gün internetin hər hansı bir saytında mövcud olmalıdır.
SSL əvvəlcədən yüklənməmişsə, etməli olduğunuz ilk şey, hostonq provayderinizdən SSL-inizi aktivləşdirməsini tələb etmənizdir. Daha sonra veb saytınızda SSL-i aktivləşdirmək üçün sıralamanı itirmədən bir köçürmə proseduruna əməl etməlisiniz.
SSL əlavə etməklə yeni bir domenə keçmək oxşar əməliyyatlardır. Buna görə addımları diqqətlə izləmək lazımdır.